La nuova ricerca nazionale realizzata da Key-Stone, società italiana di ricerche di mercato punto di riferimento globale nel settore dentale, per Ultradent, azienda americana specializzata da quasi 50 anni nella qualità del sorriso, su un campione rappresentativo di 3.000 cittadini italiani, conferma un trend culturale sempre più evidente: il sorriso non è più percepito come un semplice elemento estetico, ma come una componente fondamentale del benessere psicologico e della qualità delle relazioni.
Secondo i dati, il 69% degli Italiani ritiene che avere denti più bianchi e splendenti migliori il proprio benessere personale e il modo di relazionarsi con gli altri. Una percentuale che cresce ulteriormente tra Gen Z e Millennials, segno che le generazioni più giovani attribuiscono al sorriso un ruolo identitario e relazionale sempre più forte.
Il desiderio di denti bianchi è già ampiamente diffuso: il 73% degli intervistati vorrebbe avere o mantenere denti bianchi, e oltre un italiano su due si dichiara interessato a un trattamento professionale. Tra chi ha già effettuato lo sbiancamento, le sensazioni più citate riguardano il piacersi di più, sorridere più volentieri e sentirsi più sicuri. Un beneficio emotivo che va oltre l’estetica e tocca la sfera psicologica, confermando che la cura del sorriso è oggi parte integrante del benessere personale.
Ultradent, azienda leader mondiale dello sbiancamento professionale, sottolinea come la qualità clinicamente testata è la leva più forte di rassicurazione: più di 9 persone su 10 tra gli interessati considerano essenziale l’utilizzo di prodotti certificati e riconosciuti a livello internazionale. In un contesto in cui il sorriso è sempre più legato alla percezione di sé, informazione corretta e supervisione professionale diventano fondamentali per garantire sicurezza, efficacia e risultati armoniosi.
«Il sorriso è anche un elemento chiave per il benessere psicologico personale. – commenta Aurelio Gisco, CEO Ultradent Italia e Ultradent Area Vice President/SEMENA, Japan, China, and South Korea – La nostra missione è offrire soluzioni professionali che uniscano sicurezza, qualità e un impatto positivo sulla vita delle persone. La ricerca conferma che il valore percepito dello sbiancamento va oltre l’estetica: riguarda la fiducia, le relazioni e la qualità della vita.»
I principali dati della ricerca Key-Stone 2026*
- 56% degli Italiani è stato dal dentista negli ultimi 12 mesi; 22% negli ultimi 4 mesi.
- 80% si rivolge al dentista privato
- 73% vorrebbe avere o mantenere denti bianchi; interesse più alto tra Gen Z, Millennials, donne e profili socio-economici medio-alti
- 69% ritiene che denti più bianchi migliorino benessere personale e relazioni sociali
- 47% conosce lo sbiancamento professionale; 34% lo conosce solo genericamente
- tra i Boomers: solo 2% ha già effettuato il trattamento; 32% non lo conosce affatto
- oltre 1 italiano su 2 è interessato a un trattamento professionale; 11% molto interessato
- la domanda realmente accessibile, considerando le soglie di prezzo, è pari al 24% della popolazione adulta
- circa la metà delle persone che hanno già effettuato lo sbiancamento tende a ripeterlo
- oltre 9 su 10 tra gli interessati considerano essenziale l’uso di prodotti clinicamente testati
- le principali barriere: costo percepito elevato, assenza di reale bisogno, bassa priorità; il fai-da-te è citato dal 9% tra chi non va dal dentista da anni
* Ricerca condotta nel marzo 2026 da KEY-STONE SRL su un campione di 3.000 cittadini italiani di età superiore ai 20 anni, tramite metodologia mista CAWI + CATI
Segmentazione del campione:
Gen Z 10%, Millennials 29%, Gen X 32%, Boomers 29%;
Nord Ovest 27%, Nord Est 21%, Centro 19%, Sud e Isole 34%
Il documento completo riguardante il sondaggio è pubblicato sul sito www.agcom.it
Ultradent è un’azienda statunitense leader globale nei prodotti professionali per l’odontoiatria, impegnata dal 1978 a migliorare la salute orale nel mondo attraverso scienza, innovazione e formazione. Sviluppa e produce soluzioni clinicamente testate per dentisti e igienisti in oltre 130 Paesi, con una forte integrazione verticale che garantisce controllo totale su qualità, sicurezza e performance.
Riconosciuta a livello internazionale per le sue soluzioni innovative per lo sbiancamento dentale, la gestione dei tessuti molli, la fotopolimerizzazione e i materiali per la conservativa minimamente invasiva, Ultradent collabora con università, ricercatori e un team clinico internazionale per validare scientificamente ogni prodotto. I suoi valori (Integrity, Care, Quality, Innovation, Hard Work) guidano ogni scelta aziendale e alimentano una cultura orientata al miglioramento continuo. Oggi Ultradent è considerata un punto di riferimento mondiale per l’odontoiatria professionale, con un posizionamento fondato su affidabilità, ricerca e innovazione clinica.
Presente in Italia con una filiale diretta dal 2005, Ultradent Italia garantisce un rapporto diretto con i professionisti del settore odontoiatrico, offrendo supporto qualificato e un servizio vicino alle esigenze del mercato locale.