Rubrica Visioni future: esplorando il coolhunting – Beauty Horizons 3/2024
Cristina Minelle
Marketing Manager & Coolhunter
Bregaglio Srl | Italia
MILANO, TRENDSETTER E COOL CITY, ISPIRA LA COSMETICA CON IL DESIGN
Una coolhunter deve saper guardare, non solo vedere, la realtà profonda che la circonda andando alla ricerca di tendenze che spesso sono invisibili alla superficie. Immergersi nello zeitgeist, lo spirito culturale dell’epoca, per cogliere ciò che va oltre il manifesto, è essenziale per individuare la coolness di visioni, materie prime, forme e colori.
Il design ha illuminato questo trend report per il beauty con input creativi captati nel tessuto milanese luogo tra i più creativi del Pianeta per: talento, tecnologia e tolleranza, secondo il modello delle 3 T proposto dall’economista americano Richard Florido per valutare lo sviluppo positivo e sostenibile di una città.
ACQUA, LUNA, SOLE, DESERTO: GLI SPECCHI DELLA REALTÀ
L’Osservatorio Bregaglio sulle tracce di percorsi fuori dal mainstream, ha individuato gli archetipi che influenzeranno prodotti, palette, formulazioni cosmetiche e che i consumatori ameranno!
Gli archetipi sono importanti in una trend analyst, ma perché? La parola archetipo – “arche” da antico, iniziale, primordiale e “tipo” che si riferisca a un modello – rappresenta la matrice di un concetto e un primo esemplare. Più antico è, maggiore è la sua forza e il suo valore universale che inconsciamente influisce sulla memoria collettiva e la percezione dell’uomo nei confronti di ciò che accade nel Mondo. È l’informazione che forma qualcosa, che crea nella materia.
L’uomo, come essere materiale, non è in grado di interagire direttamente con essi ma attraverso un decoupage analitico del reale come il coolhunting, è possibile comprenderli e tradurli in cosmetici…
Biografia
Cristina Minelle farmacista e cosmetologa. In Bregaglio sono responsabile marketing e comunicazione, in qualità di coolhunter mi occupo dello sviluppo dell’Osservatorio Bregaglio. Esploro il mood culturale del momento, osservo le nuove tendenze che emergono dalla strada, viaggio, capto caratteristiche di quel paese o di quella città all’avanguardia. Cerco di intuire ciò che sarà domani in una continua contaminazione tra arte, moda, gastronomia e beauty. L’obiettivo? Intercettare le passioni e i piaceri dell’uomo di oggi per i prodotti del domani.