Pettenon Cosmetics S.p.A. Società Benefit, gruppo italiano leader nel professional haircare che nel 2026 festeggia 80 anni di storia, porta alla Milano Beauty Week 2026 due tra i suoi brand più amati: Fanola e ALAMA Professional.
Colore, creatività e condivisione sono i pilastri su cui Fanola costruisce la propria identità. A Milano Beauty Week, questo mondo prende forma nel pop-up di Corso Garibaldi 73, aperto al pubblico dal 17 al 19 settembre: tre giornate in cui sarà possibile prenotare un soft retouch per il proprio styling, vivere un trattamento che include l’anteprima di un nuovo prodotto Fanola – lanciato in esclusiva durante Milano Beauty Week – una masterclass di styling e consulenze personalizzate con il content creator e hairstylist Nikooolash.
Ad arricchire l’esperienza, ogni visitatore potrà partecipare a un’experience dedicata per provare ad aggiudicarsi un esclusivo omaggio Fanola. Le prenotazioni per consulenze, masterclass e trattamenti apriranno nella prima settimana di settembre sui canali social ufficiali di Fanola fino a esaurimento posti. Ogni pomeriggio, dalle 17 alle 18, il pop-up si racconta, inoltre, in diretta TikTok, con consulenze live per far vivere l’experience anche a distanza.
Sabato 19 settembre, il pop-up si accende per festeggiare l’arrivo del weekend: dalle 10:30 alle 13:00, un dj set trasforma lo spazio in un soft club mattutino, aperto a tutti, con la possibilità di concedersi anche uno styling veloce per iniziare il fine settimana senza rinunciare a stile e creatività.
Poco distante, in Piazza Mercanti, nel cuore di Milano, ALAMA Professional apre le porte del proprio Beauty Cube dal 18 al 20 settembre, dalle 10:00 alle 20:00, dove per il secondo anno consecutivo torna a vivere la campagna “Se m’ama, è ALAMA”. In un mondo che raramente rallenta, il brand invita a fermarsi un attimo e restituire ai capelli — e alla persona — l’attenzione che spesso la routine quotidiana toglie: un piccolo rito di benessere, prima ancora che un gesto estetico.
Al Cube, questo invito prende una forma concreta: lasciare, sul wall dello spazio, un messaggio d’amore — per sé, o per chi merita un piccolo grazie in più — che si aggiunge giorno dopo giorno a un mosaico condiviso, visibile a chi attraversa la piazza. Per tutta la durata della manifestazione, il pubblico potrà ricevere in omaggio un prodotto della linea Anti Frizz & Gloss, la novità più recente del brand: con olio di Tsubaki, estratto della camelia giapponese noto per le sue proprietà antiossidanti, idratanti e lucidanti. Formule che nutrono i capelli senza appesantirli, li proteggono dall’umidità e prevengono l’effetto crespo, per un risultato setoso, lucente e disciplinato. La linea ha formulazione vegana, con una percentuale di ingredienti di origine naturale superiore al 90% — (85% nel caso di shampoo e maschera).
Seguendo il profilo Instagram ALAMA e lasciando il proprio messaggio sul wall, il pubblico potrà anche aggiudicarsi uno dei 1.700 Cristalli Liquidi in edizione limitata, disponibili fino a esaurimento scorte. Per l’intera durata della manifestazione, il team ALAMA Professional accompagna il pubblico in un’esperienza immersiva nel mondo del brand, tra racconto prodotto, consulenze e piccoli gesti di cura.
