La bellezza sta diventando sempre più personale. Secondo le previsioni del report Mintel Global Beauty & Personal Care Predictions 2026, i consumatori si orienteranno sempre più verso una bellezza autentica, espressiva e profondamente umana, capace di valorizzare anche le imperfezioni. Una tendenza che apre nuove opportunità ai brand che scelgono di raccontare con trasparenza la propria identità, le persone e i processi che stanno dietro ai prodotti, costruendo un rapporto più diretto e genuino con i consumatori. La cosmetica naturale e biologica, con la sua attenzione all’autenticità, alla trasparenza e al valore delle materie prime, si inserisce pienamente in questa evoluzione.

Anche il mercato si muove in questa direzione. In Germania, il Paese europeo con il più alto fatturato nella cosmetica naturale, il segmento ha registrato una crescita del 7% nel 2025 e rappresenta oggi poco meno del 10% del comparto complessivo della bellezza (Naturkosmetik-Branchenmonitor 2026, presentato a Biofach). Parallelamente, cresce l’attenzione dei consumatori verso l’efficacia dei prodotti: l’85% si dichiara disposto a pagare di più per cosmetici dai benefici comprovati (Mintel, 2024).

Sentirsi bene nella propria pelle

Il tema “Glow Up, Naturally” che caratterizza quest’edizione della Settimana è stato scelto per ribadire l’importanza di sentirsi bene nella propria pelle, senza inseguire ideali di perfezione, ma valorizzando la propria bellezza autentica. Una luminosità naturale che nasce dalla cura della pelle, da una routine personalizzata e dalla libertà di esprimere la propria individualità. La cosmetica naturale interpreta questa visione, mettendo al centro il benessere della persona, la consapevolezza nella scelta dei prodotti e la trasparenza degli ingredienti. A rafforzare la fiducia dei consumatori contribuiscono anche le certificazioni indipendenti, che attestano il rispetto di standard rigorosi e verificabili.

Fidarsi di ciò che c’è dietro l’etichetta

Da quasi 20 anni NATRUE si impegna a tutelare e promuovere l’autenticità della cosmetica naturale e biologica attraverso la certificazione indipendente, l’informazione dei consumatori e l’attività di advocacy. Oggi oltre 10.400 prodotti cosmetici e materie prime di più di 190 brand portano il marchio NATRUE, un riferimento affidabile per scegliere con consapevolezza prodotti naturali e biologici in ogni fase della propria routine di bellezza, dalla skincare al make-up.

La certificazione indipendente si conferma un elemento sempre più importante nelle scelte dei consumatori. In Europa, il 55% dei prodotti naturali per la cura della persona è certificato, mentre in Germania e Francia i cosmetici naturali e biologici certificati generano circa due terzi delle vendite del settore. Numeri che evidenziano il valore della certificazione come garanzia di autenticità, trasparenza e affidabilità (Ecovia Intelligence, 2024).

“Scegliere la bellezza naturale non deve significare scendere a compromessi –sottolinea Viktoria Potko, Global Communications and PR Manager di NATRUE –. Con la Natural Cosmetics Week 2026 vogliamo dimostrare che i cosmetici naturali e biologici certificati sono efficaci in ogni fase della routine di bellezza, dalla skincare fino all’ultimo tocco di make-up.”

L’artista dietro il look

Per dare concretezza al tema di questa edizione, NATRUE ha scelto una testimonial d’eccezione, Loni Baur, celebre make-up artist internazionale con oltre trent’anni di esperienza e collaborazioni con prestigiosi marchi e testate come Dior, Chanel e Vogue. Convinta che la cosmetica naturale possa garantire risultati di livello professionale, Loni Baur è al lavoro sulla NATRUE Special Edition, una selezione esclusiva di prodotti certificati NATRUE pensata per accompagnare ogni fase della routine di bellezza, dalla preparazione della pelle fino ai tocchi finali di make-up.

La make-up artist testerà personalmente i prodotti e curerà la selezione, che sarà svelata su Instagram durante la Natural Cosmetics Week 2026.

“La bellezza diventa più interessante quando esprime la personalità di ciascuno, anziché inseguire una perfezione a tutti i costi – afferma Loni Baur, make-up artist –. Dopo trent’anni di esperienza nel make-up, so quali risultati deve garantire un prodotto sulla pelle. Le formule naturali possono offrire le stesse prestazioni e non vedo l’ora di dimostrarlo, dalla prima fase della skincare fino all’ultimo tocco di make-up.”

Partecipa alla celebrazione

La Natural Cosmetics Week è aperta a tutti coloro che hanno a cuore la bellezza naturale. Brand, rivenditori e professionisti sono invitati a registrare le proprie attività, dai tutorial alle dimostrazioni in negozio ai contenuti educativi e alle iniziative per sfatare falsi miti. Le attività registrate saranno promosse sui canali social di NATRUE e su un sito web dedicato. Registra qui la tua attività. Gli appassionati di bellezza possono partecipare con #NaturalCosmeticsWeek, #NCW2026 e #ChooseTrueBeauty.

About NATRUE

Con sede a Bruxelles, NATRUE è l’Associazione Internazionale per la Cosmesi Naturale e Biologica. Dal 2007 promuove e protegge l’autentica cosmesi naturale e biologica. Il logo NATRUE permette di riconoscere immediatamente i prodotti che contengono un’elevata percentuale di ingredienti naturali o biologici. Lo standard definisce 13 categorie di prodotto, differenziando ad esempio creme, oli, shampoo e prodotti per l’igiene orale, così da ottenere il massimo livello di naturalità tenendo conto della funzionalità di ciascun prodotto. Criteri rigorosi e processi di certificazione indipendenti garantiscono il più alto grado di qualità della cosmesi naturale e biologica nell’interesse dei consumatori. Oltre 10.400 prodotti e materie prime portano il marchio NATRUE in tutto il mondo.

Per maggiori informazioni www.natrue.org