FRAGRANZE – BEAUTY HORIZONS 4/2024
FEDERICO FUMO
Ceo – Laboratori Effe srl | Docente in Tecnologia e Formulazione dei prodotti Cosmetici
Università Cattolica del Sacro Cuore
Il panorama del mondo della cosmetica è vasto, ed altrettanto vasto è l’orizzonte delle fragranze, da sempre elemento centrale di questo mondo così affascinante.
Per rendersi conto di quanta importanza ricopra un profumo basti pensare al gesto automatico che chiunque dal più esperto al meno esperto fa quando testa un prodotto. Lo spalma leggermente e lo avvicina al naso.
Le fragranze non sono solo sostanze complesse che influenzano la reologia di un cosmetico, ma sono note che influenzano le emozioni di chi le indossa. Hanno lo straordinario potere di evocare ricordi, influire sulle emozioni e sugli stati d’animo.
LE FRAGRANZE IMPATTANO SUL BENESSERE FISICO E PSICOLOGICO
Gli studi di Herz e von Clef (2) hanno dimostrato che le esperienze olfattive possono riattivare ricordi lontani, creando associazioni emotive che possono durare nel tempo. Anche nella letteratura abbiamo esempi di questo tipo: nell’opera di Proust “Alla ricerca del tempo perduto” la cosiddetta “memoria involontaria” viene stimolata dall’odore di una madeleine che riporta alla mente emozioni passate.
L’utilizzo di fragranze particolari, contribuisce non solo all’aumento della gradevolezza del prodotto, ma anche a determinare una connessione fisiologica tra sistema nervoso, immunitario ed endocrino.
Studi elettrofisiologici hanno rivelato che la stimolazione olfattiva attraverso l’inalazione di alcune fragranze esercita effetti psicofisiologici misurabili sull’ essere umano e cambiamenti immediati come la modifica della tensione muscolare o la dilatazione della pupilla, influenzando di fatto le attività cerebrali spontanee e le funzioni cognitive (5).
OGNI PROFUMO HA IL SUO COSMETICO O OGNI COSMETICO HA IL SUO PROFUMO
Fragranze agrumate e floreali sono in grado di ridurre i livelli di ansia e migliorare sensibilmente l’umore. Non serve specificare quanto questa informazione sia stata fondamentale per lo sviluppo dell’industria cosmetica.
I consumatori, infatti, oggi ancora più di ieri ricercano un prodotto efficace ma anche piacevole da indossare e gradevole da spalmare. Il cosmetico diventa sempre più performante quindi, non solo come effetto, ma dal punto di vista dell’applicazione. Del profumo che lascia sulla pelle. Il profumo si identifica con il cosmetico, e per estensione il profumo si identifica con la funzione.
“Se massaggio un linimento per le articolazioni immagino già di sentire una fragranza balsamica, canforata”. Cosi un mix di fragranze Talcate Cipriate e Gourmand diventa per il consumatore “profumo di coccole”, un mix di Agrumi e fiori bianchi diventa profumo di Pulito. Menta ed Eucalipto ci fa sentire sulle Alpi, Cocco e Calone ci fanno sentire al mare. Questa attenzione al profumo non ha lasciato ovviamente indenne il mondo degli studi di Marketing. Sono infatti aumentati sensibilmente negli ultimi anni gli studi che relazionano le fragranze alle funzioni cerebrali creando di fatto una nuova branca, lo Scent Marketing. Si può dedurre quanto le fragranze influenzino direttamente ed indirettamente le vite di ognuno di noi grazie anche al fenomeno dell’associazione.
L’ ASSOCIAZIONE. ECCO UN ALTRO ASPETTO MOLTO IMPORTANTE DELL’ USO DELLE FRAGRANZE
Le fragranze hanno da sempre un impatto significativo nella vita dell’essere umano, basti pensare alla stessa religione che prevede l’uso di Incenso “per fumum” come mezzo per intensificare la preghiera, fino all’ associazione del profumo di incenso con una sensazione di sacro e solenne.
Noi tutti associamo nella nostra vita odori a sensazioni. L’ odore della torta nel forno a casa della nonna, l’odore del dopobarba al Pino del nonno, la naftalina nella cassa del corredo antico… creano impronte olfattive estremamente forti, insostituibili, alle quali associamo sensazioni che difficilmente possono mutare. Se è vero quindi che tendiamo a percepire affascinante una persona che indossa un profumo gradevole (5) è altrettanto vero che brand del calibro di Chanel e Dior hanno saputo sfruttare questo concetto costruendo parte della loro notorietà attorno a fragranze iconiche che non avevano solo lo scopo di affascinare il consumatore quanto di rendere riconoscibile il brand. Un vero e proprio marchio olfattivo.
UN’ARMA POTENTE NELLE MANI DI TUTTI?
È importante ricordare che l’industria delle fragranze è soggetta a normative stringenti riguardanti la sicurezza e l’uso degli ingredienti. L’International Fragrance Association (IFRA) stabilisce linee guida per l’uso sicuro delle fragranze nei prodotti cosmetici. È fondamentale per garantire la sicurezza dei consumatori che queste regolamentazioni vengano rispettate. Infatti, nonostante l’estrema gradevolezza di tali prodotti è importante ricordare che le fragranze sono tra le molecole altamente allergizzanti, per cui nei soggetti particolarmente sensibili come donne incinte e bambini è fondamentale prestare attenzione per evitare lo sviluppo di più o meno serie reazioni allergiche. Le aziende che trascurano questi aspetti rischiano non solo sanzioni legali, ma anche danni di immagine.
In definitiva possiamo quindi dire che le fragranze sono un mondo articolato, complesso. Con le sue regole e le sue eccezioni, Le fragranze sono molto più di semplici profumi. Esse influenzano le emozioni, le interazioni sociali e le scelte dei consumatori. La loro importanza è evidente e continueranno a svolgere un ruolo sempre più di rilievo per il futuro dell’industria cosmetica.
Riferimenti bibliografici
- Antunes G, Simoes de Souza FM. Olfactory receptor signaling. Methods Cell Biol. 2016;132:127-45. doi: 10.1016/bs.mcb.2015.11.003. https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/26928542/
- Herz, R. S., & von Clef, J. (2001). “The influence of odor on memory: A review.” Memory & Cognition,
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.
- Montagu, A., & Mathews, P. (2016). “The Power of Scent: How Fragrance Influences Social Interactions.” Journal of Consumer Research
- Spangenberg, E. R., Crowley, A. E., & Henderson, P. W. (2005). “Improving the shopping experience by embedding scent in a retail environment.” Journal of Retailing
Biografia
Federico Fumo
Laureato in farmacia all’ Università Federico II di Napoli, decide di intraprendere gli studi di formulazione Cosmetica nel 2009 e nel 2013 fonda Laboratori Effe di cui è Amministratore. Oggi svolge in parallelo l’ attività di Consulenza, Docenza universitaria presso l’ Università di Napoli e l’ Università Cattolica di Roma.